ABD durgunluğun eşiğindeyken, Twitch flamalar kemerlerini sıkıyor



ABD durgunluğun eşiğindeyken, Twitch flamalar kemerlerini sıkıyor

Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları

Yorum

Twitch’te “KDotDaGawd” ismini kullanan Khairi Harris, kariyerine tam zamanlı bir yayıncı olarak devam ediyor. Geçen ay, geçimini sağlamak için yarı zamanlı bir iş için ilanları tararken buldu kendini; bir PC donanım şirketiyle yaptığı son saniyelik promosyon sözleşmesi, mali durumunu düzleşmekten alıkoydu. Şimdilik, en azından faturalarını ödeyebiliyor. Fakat hepsi bu.

Harris, Washington Post’a “Bir sonraki öğünümün nereden geleceğini, arabama ve diğer ihtiyaçlarıma nasıl benzin koyacağımı hala çözmem gerekiyor” dedi.

En yüksek ücretli 10.000 yayıncının yüzde 25’inin asgari ücret bile almadığı bir platformda, promosyon anlaşmaları bazılarının çatlaklardan kaymasını önlemeye yardımcı oluyor. Ancak bu anlaşmalar kurumanın eşiğinde olabilir. Enflasyonun 40 yılın en yüksek seviyesinde olması ve ekonomi daralırken tedarik zincirinin istikrarsız olması ile ABD bir resesyona girmeye hazır görünüyor. Durgunluk dönemlerinde şirketler pazarlama bütçelerini kesme eğilimindeve reklam pazarı görünüyor yavaşlamaya yöneldi. Şimdi, Twitch ve diğer canlı yayın platformlarındaki bazı içerik oluşturucular baskıyı hissetmeye başlıyor.

Elgato’da YouTube, TikTok ve Twitch’te oyunla ilgili içerik oluşturan kıdemli ortaklıklar yöneticisi Miguel Lozada, “Gelir gözle görülür şekilde düştüğü için birçok içerik oluşturucu değişimi hissetti” dedi. (Twitch, kurucusu Jeff Bezos’un The Washington Post’un sahibi olduğu Amazon’a aittir.)

Geçen ay şirketler, yayıncının 2022’nin ikinci kısmı için planladığı, Lozada’nın sosyal medya kanallarında gerçekleşecek pazarlama etkinlikleri olan altı ücretli aktivasyondan dördünü iptal etti. Lozada bunu duyurduğunda Twitter’dan, diğerleri de benzer hikayelerle seslendi. Bir kişi, “Genshin Impact” yayıncısı ve YouTuber Michael “Mtashed” Tash, söz konusu Facebook, yalnızca yedi ay sonra özel içerik için uzun vadeli bir sözleşmeyi iptal etti. Daha küçük bir “Genshin Impact” yaratıcısı olan Stefen “SipSipStefen” Matias, markaların promosyonları geciktirmesi ve izleyicilerin abonelikleri iptal etmesi nedeniyle gelirinin son birkaç ayda “büyük ölçüde” düştüğünü söyledi.

Matias, The Post’a “Twitch abonelikleri söz konusu olduğunda daha küçük ölçekte bile fark ediyorum” dedi. “İnsanlar gerçekten aylık maliyetlerini ve nereden tasarruf edebileceklerini düşünmeye başlıyor. Özellikle son derece zor zamanlarda herkesin bir aboneliğe parası yetmediğini anlıyorum, ancak kısa süre önce hem sponsorluk eksikliğinden hem de düşük abonelik oranlarından kaynaklanan kayıp gelirin bir kısmını telafi etmeye çalışmak için yayındaki reklam yoğunluğumu artırmam gerekti.”

Twitch reklam güncellemesi, bazı yayıncılara büyük para, diğerleri ise cep değişikliği sunuyor

Bu, Jimmy “MrBeast” Donaldson, Hasan “HasanAbi” Piker ve Asmongold gibi hane adlarını (en azından çok çevrimiçi bir evde yaşıyorsanız) içeren etkileyici yetenek yönetimi şirketi Night tarafından ortaya konan bir tavsiye ile izleniyor. tam adını açıkladı. İçinde Haziran ayında gönderilen bir mektupNight CEO’su Reed Duchscher, içerik oluşturuculara gelir akışlarını çeşitlendirmelerini ve önümüzdeki aylarda “yüzde 20-30 daha az fırsat” bekleyerek bir yağmurlu gün fonu hazırlamalarını tavsiye etti.

Duchscher mektubu yayınlamaya karar verdi çünkü kendisi ve Night’taki diğerleri, 2008 Büyük Durgunluğu sırasında çevrimiçi ortamın ne kadar farklı olduğunu fark ettiler: YouTube hala başlangıç ​​aşamasındaydı. Twitch yoktu. TikTok hayal bile edilemezdi.

Duchscher, “Bu olursa, içerik oluşturucu topluluğunun yaşayacağı ilk durgunluk olacak” dedi. “Belki de erken dönemde bazı insanlar vardı. [YouTube’s history], ancak Google AdSense, pazarın çöktüğü 2007’de bir şey değildi. Ben de ‘Bu konuda yaratıcılarımızı kim eğitecek? Bu biz olmalıyız.’ ”

Duchscher nihayetinde, yüksek profilli, multimilyoner yaratıcılarının çoğunun muhtemelen iyi olacağı sonucuna vardı; Yani mektubunda, “ekonomi genelinde toplu işten çıkarmalar olduğunda gösteriş yapan Lambos’un sağır olarak kabul edileceğine” dair bir not var. Ancak daha küçük yaratıcıların mümkün olan en kısa sürede bir yuva yumurtasını sincapla uzaklaştırmaya başlaması gerekiyor.

Bunlar, içerik oluşturucu topluluğu için birden fazla şekilde benzeri görülmemiş zamanlar. Covid-19 salgını tedarik zincirlerini kırmış ve bizi resesyona doğru yola koymuş olabilir, ancak aynı zamanda Twitch’i ilgi odağı haline getirerek platformun toplam izlenme saatlerini 2020’de yüzde 83 ve 2021’de yüzde 45 daha artırdı — 2019’da 9 milyar saatten 2021’de 24 milyara. Bunun sayısız zincirleme etkisi oldu: Daha büyük, daha dikkate değer şirketler Twitch ve yıldızlarıyla top oynamaya istekli hale geldi. Bu yıldızlar da benzeri görülmemiş bir erişim elde etti. Genel olarak oranlar yükseldi.

Karşılaştırıldığında, bu yıl bir düşüş olmadı – Twitch’in sayıları pandemi öncesi zirvelerinin üzerinde yüksek kalıyor – ancak patlamanın sona erdiği görülüyor. Yılın başından beri izlenen saatler çoğu ay düşüş eğilimindebüyük ölçüde covid kısıtlamalarının kaldırılması ve izleyicilerin dışarı çıkması doğrultusunda.

Sonuç olarak, Twitch yayıncıları azaltılmış pazarlık gücü ile olası bir resesyona giriyor. Daha da kötüsü, birçoğu sorunun farkında bile olmayabilir; endüstrileri hala nispeten yeni ve yaz güneşi hala dışarıdayken ufuktaki kara bulutları görmezden gelmek kolaydır.

“Etkiyi göremezsin [of falling numbers] ay sonuna kadar gelirinize bakıp ‘Ah, gelirler biraz düştü. … Hayır, sorun değil. Haber spikeri ve sektör içinden Zach Bussey, Haziran’ın Twitch’te yılın en kötü ayı olduğunu da sözlerine ekledi. Temmuz’un daha kötü olma yolunda olduğunu söyledi. “Sonra yüzde beş veya on daha düşüyor. Kelimenin tam anlamıyla kapınıza gelene kadar görmüyorsunuz. ‘Oh hayır, şimdi kötü bir noktadayım’ diyorsun. ”

Pandemi sırasında izleyiciler ruh sağlığı desteği için içerik oluşturuculara yöneldi

Bazı içerik oluşturucular için büyük sorular beliriyor. Uzun vadede düşüş eğilimi devam ederse ne olacak? Gerçek bir durgunluğa girersek, şirketler içerik oluşturuculara diğer reklam ve etkileşim yollarından daha riskli, web sitelerinde veya TV ağlarında reklam satın almakla karşılaştırılabilir sonuçlar vermeyebilecek spekülatif seçenekler olarak mı davranacak?

Bussey, “İçerik oluşturucularla doğrudan çalışırken, yaptıkları satışların sayısı ve alt çizgiyi etkilemek için yaptıkları açısından gerçek etkilerinin ne olduğunu ölçmek bazen zor” dedi. “Doğru, eğer doğru olanı bulursanız, etkileyicilerin dolar başına dolar diğer birçok yoldan daha iyi olduğunu söyleyen veriler de var. Ama aynı zamanda bulmak için daha fazla iş var. ”

Pazarlama hizmetleri şirketi Merkel’in medya stratejisi direktörü Jennifer Mandeville, bir durgunluk olursa, şirketlerin nihayetinde bu işi yapmaya daha istekli hale gelebileceklerine inanıyor, çünkü nihai sonuç, bankayı kırmaktan daha uygun maliyetli – ve zamanında – büyük bir isim.

Milyonlarca değil, yüz binlerce takipçisi olan etkileyicilere atıfta bulunarak, “Harcamaların çoğu bu orta seviye etkileyiciye işaret ediyor” dedi. “Evet, mega etkileyiciler inanılmaz bir erişime sahipler, ancak markaya bağlı olarak, topluluklarına dünyada neler olup bittiği ve bu farklı markaların veya ürünlerin doğal olarak süper olmadan yaşam tarzına nasıl uyabileceği hakkında özgün bir şekilde konuşabilen daha küçük etkileyicileri isteyebilirsiniz. saldırgan veya satış-y. ”

YellowPike Media dijital ajansında influencer ve topluluk aktivasyonları direktörü Rick Heaton, bu yaklaşımı kullanmaya başladı bile.

“Büyük etki yaratabileceğiniz ve müşteriyi vurabileceğiniz çok daha fazla orta, mikro ve hatta nano boyutlu etkileyicilere bakıyorum” dedi. [performance indicators] küçük bir bütçeyle birçok etkileyici arasında küçük harcamalarla. Bu bize, daha fazla dikey alana yayılma ve influencer aktivasyonlarını destekleyecek bir bütçesi olmayan veya bir değeri olmadığını düşünen markalar ve ortaklarla ilişkiler kurma fırsatı veriyor. Dolayısıyla bu, durgunluğu atlatmak için önemli olduğunu düşündüğüm şeylere yönelik bir tür temel büyüme yaklaşımı.”

Öyle olsa bile, bu tür fırsatlar, “mikro” etkileyici olarak nitelendirilmenin hala on binlerce takipçi toplamayı gerektirdiği milyonlarca alanda içerik oluşturucuların çoğu için ulaşılamaz durumda.

Covid kapalı kaçış odalarından sonra, bu oyun tasarımcıları sanal bir tane yaptı

Son zamanlarda Twitch, reklam teşvik programı şeklinde bir alternatif sundu; bu program, yayıncılar aylık saat yayın gereksinimini karşılarsa, yayınlar sırasında yayınlanan her bir reklam için gelirin yüzde 55’ini öder.

Twitch ortağı ve eski finans şirketi Daniel “Onepeg” Marshall, “Buna, benim gibi yayıncılara daha fazla reklam yayınlamaları ve harcamalardaki olası düşüşe karşı koymaları için teşvikler vererek yaklaşan durgunluğu önlemeye çalışmasının bir yolu olarak görüyorum” dedi. hizmet işçisi. “Bu aynı zamanda izleyiciyi ‘Kal ve takıl’ diyen bir şekilde para kazanıyor. Para harcama konusunda endişelenme. Çantayı ana gemiden alacağım ve hepimiz iyi olacağız.’ İzleyici her 20 dakikada bir 2-3 dakikalık bir dizi reklam görmenin canını sıkmadığı sürece bu harika bir hamle.”

Ancak şimdiden, bu ödemelerin tutarsız olduğu kanıtlandı. Bunun da ötesinde, ödeme tahminleri, platformun rekor düzeydeki en iyi yılı olan 2021’deki Twitch reklam satın alma verilerine dayanmaktadır. Bir durgunlukta, bu rakamların artması değil, düşmesi muhtemeldir.

“Twitch 47 saat yayın yapmamı istiyor [in one month] 74 dolara,” dedi Harris, “çünkü Ohio’da dokuzdan beşe normal bir işte çalışarak en az 800 dolar kazanıyordunuz.”

Şimdilik, yaratıcı ekonomi, şirketlerin bekle-gör yaklaşımını benimsediği bir holding modeline girmiş görünüyor. Ancak Bussey ve Duchscher, içerik oluşturucuların beklemeyi göze alamayacağı konusunda hemfikir. Yumurtaları mümkün olan en kısa sürede mümkün olduğunca çok sepete koymanızı önerirler.

Bussey, “Biraz gelir sağlayan bir Etsy mağazanız varsa, belki buna biraz daha zaman ayırın” dedi. “Bir Patreon’unuz, bir Fanhouse’unuz ya da Onlyfans’ınız ya da her neyse, Twitch’te alacağınızdan daha yüksek bir kesim elde edeceğiniz o gruba daha fazla insan getirmenin yollarına bakın.”

Duchscher, “Aslında bunu yaymanız gerekiyor” dedi, “çünkü durgunluk marka anlaşma pazarını tamamen alt üst ederse ve siz orta düzey bir yaratıcıysanız, bu gelir gitti ve şimdi birdenbire kaybedersiniz.”




Kaynak : https://www.washingtonpost.com/video-games/2022/07/27/twitch-streamers-recession-inflation-brand-deals-tiktok/?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=wp_business-technology

sıra bulucu Geçici Mail pdf kitap indir antrenmanlarla matematik 1 pdf ilahi sözleri 1984 pdf türkçe pdf minecraft premium satın al ilahi sözleri youtube mp3 çevir Selçuk Sport Apk İndir Viski Fiyatları SMM Panel PDF Kitap indir