Bira, spor, erkekler: Alkol pazarlamasının ‘mukaddes Üçlüsü’ içinde | Dünya Kupası


Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları Kız Sırları

Akademisyen Lawrence Wenner 30 yıl ilkin, spor fanatiklerinin ellerinde bira tutarken ustalaşmış sporcuların hünerleri hakkında yorum yapmasında büyük bir kültürel ironi bulunduğunu yazmıştı.

Şampanyalı podyum kutlamalarından soyunma odası maskaralıklarına ve spor barlarına, alkol, spor – ve belirli bir erkeklik yorumu – uzun süredir üçlü, birbirine bağımlı bir kültür olarak birlikte metalaştırıldı.

Cumartesi günü FIFA, Katar 2022 Dünya Kupası maçlarına ev sahipliği icra eden stadyumlarda artık alkol bulunmadığını duyurdu. Turnuva süresince Katar’da bulunmaya devam edecek, sadece önceki turnuvalarda olduğu şeklinde her yerde mevcut olmayacak.

Fakat bu bağın kökleri nerede? Spor dünyası alkol çevresinde dönmeye iyi mi başladı?

Yeni Zelanda’daki Otago Üniversitesi’nden Profesör Steve Jackson, her şeyin en azından Romalılara kadar uzandığını söylüyor.

Jackson, Al Jazeera’ya “Vatandaşları yatıştırmak ve toplumsal huzursuzluğu gidermek için şarap ve çeşitli alkolleri içeren ekmek ve sirkler sağlayacaklardı” dedi.

Daha yakın zamanlarda, ABD Birleşik Devletleri reklamcıları, popüler radyonun ilk günlerinde ürünlerini bir spor takımıyla özdeşleştirmenin enerjisini kısa sürede fark ettiler. Bölgesel bira üreticileri, taraftarların sadakatlerinin ve davranışlarının “measurement oyunu getiren” mahalli biraya sadakatle ilişkilendirileceği çapraz sadakatler oluşturma umuduyla mahalli beyzbol takımlarına sponsor olacaktı.

Spor, bira ve erkeklik, dizgesel olarak doğallaştırılmış bir “mukaddes Üçlü” oluşturuyor, diyor Jackson, bunlar pazarla ve trendy kültürde daha geniş bir cinsiyet çizimiyle etkileşime girdikçe.

Pek oldukça seçkin seviyedeki spor, geleneksel olarak erkekleri birincil katılımcıları ve destekçileri olarak bulsa da, artık bir oldukça zaman “toksik erkeklik” olarak adlandırılan şeyin, adamların kişisel meseleleri, duyguları yada akıl sağlığını açıkça tartışmasını zorlaştırdığı uzun süredir devam eden bir mecazdır. .

“[Beer] Manchester Üniversitesi’nde sporun jeopolitik ekonomisi üzerine bir akademisyen olan Paul Widdop, Al Jazeera’ya verdiği demeçte, erkekler ve ek olarak giderek artan şekilde hanımefendiler arasındaki etkileşimi kolaylaştırıyor.

“Bu, yalnız bira markalarına değil, hem de barlara da simgesel bir bağlılıkla etkileşim kuran nesiller süresince taraftarların yarattığı spor kültürünün, kültürünün bir parçası. Victorian futbol sahalarının çoğunun barların yanında olmasının sebebi budur.”

Bu anlamda, alkol toplumsal bir kayganlaştırıcı görevi görür.

Bira parası

Spor ve alkolün pazarlanması, bu birlikteliğin şekillendiği potadır. Spor pazarı haber alma şirketi Sportcal’a bakılırsa, önde gelen 30 alkollü içecek markası, spor endüstrisindeki en büyük yarışmalara, kulüplere ve sporculara sponsor olmak için her yıl 280’den fazla etken anlaşmada 760 milyon dolardan fazla harcıyor.

Spor sponsorluklarına yılda 118,3 milyon dolardan fazla harcama icra eden Heineken’in şu anda Components 1 ile senelik 21,4 milyon dolarlık antak kalma ve Main League Soccer ile 10 milyon dolarlık antak kalma da dahil olmak suretiyle 25 etken anlaşması var. Bud Mild’ın senelik 230 milyon dolarlık NFL sponsorluğu, 249,7 milyon dolarlık toplam spor harcanması, onu endüstrinin spor reklamcılığına en oldukça harcayan şirketi yapıyor.

2020 ragbi Altı Uluslar Şampiyonası üzerine bir emek verme meydana çıkarmak her oyun esnasında averaj her 12 saniyede bir alkol referansı. Bunların büyük çoğunluğu, etkinliğin ana sponsoru olan Guinness ile ilgili. Alkol reklamlarının yasak olduğu Etiyopya’da ders emek verme Televizyonda gösterilen İngiltere Premier Ligi futbol maçlarının yüzdesi, 90 dakikalık bir maçın averaj 10,8 dakikasında ekranda bir tür alkol reklamı gösterdi.

Dünyanın en popüler sporu olan futbol, ​​hem de alkol markalarının da en oldukça hedef almış olduğu spordur. Tüm etken alkol sponsorluğu anlaşmalarının averaj yüzde 49’u futbola odaklanıyor. Bunların yüzde 59’u Avrupalı ​​tüketicileri hedefliyor. Bir sonraki en büyük pazar yüzde 20 ile şimal ABD.

Bu gerçek anlamda ne anlama geliyor?

İngiliz Bira ve Barlar Derneği’nin tahminine bakılırsa İngiltere, Euro 2020 yarı finalinde Danimarka ile karşılaşmaya hazırlanırken, seyirciler maç günü beklenen 10 milyon cimri dökmeye hazırlanıyordu. Ekonomist bildirildi maç esnasında dakikada averaj 50.000 içki satın alınacağını.

Aşırı tüketim sertlik içeren davranışlarla bağlantılıdır. Alkol ek olarak spor neticeleri ile kötüye kullanım içinde kurulmuş bir bağlantıdır. 2014 Lancaster Üniversitesi araştırmasına bakılırsa, İngiltere bir futbol müsabakasını kaybettiğinde aile içi sertlik vakaları yüzde 38 artıyor bildirildi.

Kazandıklarında yada berabere kaldıklarında yüzde 26 oranında artıyorlar.

Euro 2016 İngiltere hayran bölgesi
2014 senesinde meydana getirilen bir araştırmaya bakılırsa, İngiltere futbol maçı oynadıktan sonraki saatlerde aile içi sertlik artıyor [Philippe Wojazer/Reuters]

İçme kültürünün taban seviyelerinde kök salması

sadece alkolün her yerde olduğu bölgeler yalnız televizyonda gösterilen büyük ligler değil. Tabandan gelen spor kulüpleri bir oldukça zaman dünyanın dört bir tarafındaki toplulukların kalbinde yer alır, genç ve kıdemli takımları yönetirken, kulüp binası bir oldukça zaman kulübü ayakta tutmak için lüzumlu gelir akışını elde eden bir bar ile büyük seviyede kendi kendini düzenleyen bir toplumsal alan sağlar.

Wenner, “Burada spor kültürü ve bunun bira ve içki kültürüyle eşleşmesi doğallaştırılıyor” diyor. “[It] Kabul edilebilir bir erkekliğin işareti yada kodu haline gelir, ‘seçmeyen’ biri yerine ‘gerçek bir adam’ olduğunuzu ve böylece erkekliğini sorgulatabileceğinizi belirtir. Dolayısıyla bu, adam olmanın ne anlama geldiğine ilişkin toplumsallaştırmaya gömülü bir alıştırmadır – adam, elbet, ‘adamların adam olduğu’ ‘eski güzel günlerin’ şart ve koşullarına bakılırsa. Bu tür bir erkeklik idealine ‘körelmiş hiper erkeklik’ diyorum.”

Spor ve alkol kültürünün 20. ve 21. yüzyıllarda adam kimliğinin gelişimi üstünde şüphesiz bir tesiri olsa da, savunucuları, alkol sponsorluğu ve satışından elde edilmiş gelirler olmasaydı, insanların spor yapması için birçok fırsatın var olamayacağını savunuyorlar. .

Tahminler, 300 milyon İngiliz Sterlini’nin (350 milyon $) yalnızca Birleşik Krallık’ta spora meydana getirilen alkol sponsorluğundan geldiğini ileri sürdü ve bu, ülkenin toplam spor sponsorluğunun averaj yüzde 12’sini oluşturuyor. Bunun averaj 50 milyon poundu (60 milyon $) direkt halk sporlarına gidiyor. görevli içmeyi teşvik eden ve evlatları alkol pazarlamasından korumayı amaçlayan bir alkol endüstrisi tecim grubu olan Portman Group, bunun tesislere, stadyumlara, oyuncu gelişimine, bölgesel yapılara ve turnuvalara yatırım oluşturduğunu belirtiyor.

Al Jazeera CEO’su Matt Lambert, “Kodumuz, sponsorluk pazarlama faaliyetlerinin spor yapmadan ilkin yada spor yaparken alkol tüketmenin kabul edilebilir bulunduğunu önermesini engelliyor” dedi. “İngiltere’deki spor sponsorluğunun averaj onda biri alkolden geliyor ve bu, tabandan gelen spor ve kültürel etkinliklere destek olarak sağlıklı, dengeli bir yaşam tarzını destekliyor. Sponsorluk, ortaklıklar yöntemiyle amatör ve ustalaşmış sporları geliştirmek için ekipman ve tesislere fon sağlayarak faaliyetleri daha erişilebilir hale getiriyor.”

“Bira yıkamak”

İstendiyse bile, spor ve içkiyi ayırmak için artık oldukça mu geç?

Bunu yapmak için sıhhat ve toplumsal nedenler olabilir – sadece değişim için en güçlü katalizör devamlı piyasaların arzusu olacaktır. Kazanılacak para var ise, kültür değişebilir. Spor franchise’ları küresel erişimlerini yeni coğrafi pazarlarda genişletmeye çalışırken, sponsorları da öyleki. mesela Bahreyn’deki Components 1 kutlamalarında köpüklü üzüm suyu bulunur.

Masum gözlere dünyanın herhangi bir yerindeki bir şampanya kutlaması şeklinde görünür.

Jackson, alkol endüstrisinin İslami yada Müslüman çoğunluklu ülkelerdeki tüketicilere erişme mevzusundaki çözümünün, içme kültürü ve spor arasındaki bağlantıyı kesmek değil, mahalli olarak kabul edilebilir bir varyasyonu ikame etmek bulunduğunu söylüyor: “bilhassa Orta Doğu’daki birçok ülke şu anda bu büyük kampanyada – bağlantılı spor yıkamaya – burada bir denge bulmaya çalışıyorlar. Bu yüzden alkolsüz içecekleri tanıtacaklarına şaşırmamalıyız.

“Bu ülkelerdeki adam tüketicilerin yasal ve etik olarak bu spor-içme kültürüne girebilecekleri bir alan açabilir – ve sonrasında tam olarak Budweiser’ın ve tüm büyük şirketlerin istediği şeyin bir parçası haline geliyorlar. Bira yıkamak.”

Benzer şekilde, hanım sporlarının popülaritesinin artmasıyla birlikte, reklamcılar anlaşılır bir halde kârlı bir ilişkiyi bozmak ve bunun yerine alkol reklamlarında daha oldukça bayanı -zamanı alkol reklamcılığının alamet-i farikası olan meta yerine tüketici olarak- öne çıkarmak için uyum sağlamak mevzusunda isteksiz görünüyorlar.

Jackson, “FIFA hanımefendiler Dünya Kupası gelecek yıl Yeni Zelanda ve Avustralya’da ve alkol endüstrileri bundan para kazanmanın yollarını arıyor” diyor. “Ve bir oldukça zaman yalnız bira değil [targeted at women]sert likör.

Northumbria Üniversitesi’nden Profesör Catherine Palmer, hanım, spor ve alkol arasındaki ilişkiyi feminist bir sorun olarak tanımlamak için ortaya çıkan bir araştırma gündemi ortaya koyuyor ve bayanların alkolle ilişkilerinin çerçevelenmesinin, adamların tüketimine kıyasla devamlı sorunlu olarak tasvir edildiğini belirtiyor.

Sporla ilgili içki içmek erkekler için olmasıyla birlikte hanımefendiler için de zevkli ve sorunlu. yazdı 2019’da

Asırlık ortak alkol ve spor kültürü kısa sürede sona erecek şeklinde görünmüyor. Alternatif bir spor finansmanı belirlenmediği için, alkol sponsorluğu tabanda ve seçkin kulüplerde ve yarışmalarda büyük bir rol oynamaya devam edecek. sadece kültür, bilhassa bir kâr amacı var ise, değişmiş olur ve genişler.

Hem alkol hem de spor dünyaları geleneksel olmayan pazarlara erişme çabasıyla uyum sağlamaya devam ederken, kapsayıcılıkta bir kâr amacı ve kültürün daha “toksik” ve sertlik içeren unsurlarının ayrıştırılmasını hâlâ görebiliriz.

Ve bu, kadeh kaldırmaya kıymet bir şey.




Kaynak : https://www.aljazeera.com/sports activities/2022/11/19/beer-sport-men-inside-the-holy-trinity-of-pazarlama

sıra bulucu Geçici Mail pdf kitap indir antrenmanlarla matematik 1 pdf ilahi sözleri 1984 pdf türkçe pdf minecraft premium satın al ilahi sözleri youtube mp3 çevir Selçuk Sport Apk İndir Viski Fiyatları SMM Panel PDF Kitap indir